概要：改革开放以后，我国经济获得了较慢发展，人民的生活水平也有相当大提高，旅游早已沦为我国人民休闲娱乐、渡假的较好方式。我国的旅游事业蓬勃发展，旅游市场营销是发展旅游事业的最重要问题，本文在研究、分析我国旅游市场营销现状和不存在的问题后，明确提出解决问题的对策，探究了旅游市场营销的合理发展趋势。; 关键词：旅游市场；市场营销；发展趋势; Abstract: After reform and open policy, our country economy obtained has developed quickly, people、's living standard also had the very big improvement, the traveling already became the good way which our country people leisure, took vacation. Our country、's tourism vigorous development, the tourist market marketing is develops tourism、's important question, this article after the research, analyzes our country tourist market marketing present situation and the existence question, proposed that solves the question countermeasure, inquired into the tourist market marketing reasonable trend of development. key word: Tourist market; Market marketing; Trend of development 前言 我国改革开放后,预示着社会经济的很快发展,人们的生活水平有了相当大提升,城乡居民广泛开始注目和推崇自己的生活质量,于是渡假、休闲娱乐等旅游市场需求急遽减少,国内旅游的发展如火如荼。随着我国改革开放和社会主义市场经济更为了解发展，新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈进新的支柱产业,从世界旅游大国迈进世界旅游强国。

中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年来获得了辉煌成就，中国旅游业已转入了一个前所未有的大发展时代。各地的旅游研发也蔚为壮观，旅游公司如雨后春笋般蓬勃发展，它们争相展出自己的优势，增大宣传力度，极力更有游客，构成了白热化的旅游市场营销竞争，面对这种现象，研究旅游市场营销十分必要。

; 一、我国旅游市场发展概况; 旅游业正在发展为世界上仅次于和快速增长最慢的产业之一。中国旅游市场在21世纪将更进一步不断扩大，其大大发展的有利条件有：中国非常丰富的旅游资源大大获得研发；旅游产品结构不断完善；旅游产业规模不断扩大；发展旅游的大环境渐渐优化，这些都为中国旅游市场的不断扩大获取了扎实的确保。入境旅游市场：入境旅游市场将不会之后不断扩大，亚洲是中国的仅次于客源市场，随着东南亚金融危机的过去，东南亚、日本的经济衰退，亚洲客源认同有较小的发展；欧美远程客源国传教士人数都在大大快速增长，在中国国际旅游市场上，来自欧美的游客只是一个全球的平均水平，欧美传教士旅游的潜力似乎相当大。

出境旅游市场：中国对出境旅游的政策是“有助于发展”，但中国出境旅游的发展速度迅速，自2000年因私出境的人数首次多达了因公出境人数。随着一批高收入者的队伍不断扩大，中国的出境旅游将有一个大的发展，出境的目的地也将由目前的东南亚国家和地区及邻接国家扩展到欧美发达国家。国内旅游市场：20世纪90年代国内旅游出游人数平均值每年以18.5%的增长速度发展，城镇居民和农民的出游率大大下降。

随着人们生活水平的提升、可自由支配收益比重的减小，节假日的缩短，闲暇时间的激增，必定不会很大的增进国内旅游的发展。假日旅游的疯狂就充分证明了这一点。发达国家发展旅游业的经验指出，在人均GDP超过1000美元以后，旅游的大众化、普遍化之后开始迅猛发展，我国早已相似于这一临界值，解释我国的大众旅游时代迅速就要来临。

按国际惯例，国际旅游收益与国内收益的比例为1：8或1：9，，我国目前仅有超过了1：2.35，潜力相当大。中国的国际旅游与发达国家比起差距相当大，入境过夜旅游人数只及法国的一半，国际旅游收益还将近美国的1/5。

由此可见，中国旅游业的发展潜力极大。; 中国的市场正处于转型阶段，与西方成熟期市场比起还不存在着相当大的差距，而中国旅游业某种程度在忍受着经济转型的洗礼，于是在旅游市场营销方面必定经历一个由市场初级阶段向市场高级阶段转化成的过程。虽然整个旅游行业的营销意识广泛不强劲，营销能力不低，甚至有些地方还没旅游营销意识，有些地方因为政府不道德因素导致体制问题、资金问题、利益问题小于营销问题等现象的不存在，但我们必需精神状态地看见，随着中国重新加入WTO，国际先进设备理念和顺利的运作经验也随着一片“狼来了”的惊叹声转入了中国，这些先进设备理念和成功经验将被有识之士通过与中国特色的有效地“接入”，合理运用到我国的市场实践中当中，从而有效地增进中国经济的较慢发展。中国作为世界旅游资源第一国，又享有着世界仅次于的国内旅游市场，并且2020年将沦为世界仅次于目的地国。

在这种供需双向对话下，中国的旅游业前景巅峰。1、旅游消费市场需求总量很快减小。多达2001年我国国内旅游者为7.84亿人次，国内旅游收益为3522亿元人民币。到2020年我国国内旅游人次数将超过19.82亿人次，大体相等于每个国民一年出游1.5次，国内旅游收益将超过30436.6亿元，相等于2020年国内生产总值的8.7%左右，仅有国内旅游的贡献就不足以奠定旅游业的支柱产业地位。

; 2、国民的非工作时间更长，旅游休闲娱乐的机会更加多。我国的“十五”规划纲要早已明确规定：在“十五”期间将实行职工带薪休假制度，合理调整居民的非工作时间将减至3-4周，这就意味著国民的非工作时间将减至130-140天，闲暇时间的激增不致为国民建构更好的出游机会。20年后，工薪阶层一年出游2——3次将沦为奇怪之事。

; 3、旅游消费日趋理性化、个性化。“半军事化、拉练式、执着看最多景点的观光旅游”渐渐改向“执着舒适度静谧”为主要目的的休闲度假旅游和“反映个性审美”的民俗文化、生态环保、体育健美等特色旅游。

出游方式也将从目前“随团出游”渐渐改向自行的组织、自驾私家车的“自助旅游”。4、国民出游的空间范围更进一步不断扩大，出境旅游将沦为国民的最重要旅游活动。

据世界旅游组织预测：到2020年，我国的出境旅游将位居世界第四位，年出境人数将超过1亿人次。随着消费出境旅游将从目前的边境、港澳、坐落国家等近距离的出境旅游渐渐向中远程的洲际旅游改变，由目前的观光旅游渐渐向休闲度假旅游发展。; 迈入新世纪，旅游业于是以逐步由资源时代转入一个财智新时代。

传统旅游时代对旅游业的投放是以资源、资金、设备居多，有形资产起决定性起到；而新的经济时代的现代旅游业，营销、科学知识、智力、管理、创意等无形资产的投放起着更加最重要的起到，甚至要求着市场竞争的胜败。因而旅游业也被形象地称作“点子”产业、“注意力”产业和“创意”产业，旅游资源深层次的研发、旅游市场的有效地推展和旅游产业高效率的运营都必不可少市场营销。似乎，旅游市场营销，在未来的旅游事业发展进程当中，将不会起着更加最重要的起到。

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